[摘要] 多重因素的叠加,让南京楼市送走“红五”之后又迎来“火六”。据网上房地产数据显示,上周日均认购新房接近330套,刷新了限购后的新高。面对久盼才至的购房需求释放,开发商趁热打铁,走为上策,一边加快推盘节奏,一边加大促销力度,以吸引购房者的关注。
多重因素的叠加,让南京楼市送走“红五”之后又迎来“火六”。据网上房地产数据显示,上周日均认购新房接近330套,刷新了限购后的新高。面对久盼才至的购房需求释放,开发商趁热打铁,走为上策,一边加快推盘节奏,一边加大促销力度,以吸引购房者的关注。【楼市中场不休息 南京13家纯新盘战高温】
■本报地产评论员 赵晓黎 朱凌琳
兵法曰:不战而屈人之兵,攻心为上。商场是没有硝烟的战场,南京楼市的促销战一向激烈。如果说去年的楼市营销还走的是面积、团购、特价房、发短信的传统路线,那么今年开发商的营销战则加大力度、另辟蹊径,根据楼盘的定位不同,走的是另类路线:微博营销、30天巴厘岛蜜月游、买别墅送公寓、明星演唱会、请客“吃饭”、掼蛋大赛等等各式五花八门的营销手段不断涌现,成为当下楼市的一大看点。【端午8盘逾1200套房入市 江宁万达16600元/平米起首次登场】
文艺派
从黄小琥、李玟到汪涵 明星纷纷来捧场
借助明星效应进行楼盘宣传并不稀奇,然而最近南京楼市的“明星风”刮得有点猛。据统计,最近1个多月,仅仅为楼盘助阵的明星大腕就有数十位。此中翘楚是江宁万达广场,虽然项目还没正式开盘,明星已经来了一大帮:熊黛林、李玟、迪克牛仔等,个个都是大名鼎鼎;碧桂园凤凰城请来的也是当下最热门的明星:Pchy、叶青、黄菡等都粉丝如云;高科荣域邀请了黄小琥、张镐哲、汪涵前来助阵;保利紫晶山也继续走文艺线路,邀请实力派昆旦名家孔爱萍上演《牡丹亭》。【碧桂园凤凰城6月23日珍藏楼王加推 欲再次掀起南京楼市高峰】
说三国,道红楼 微小说更是“一字千金”
与此同时,开发商的微博营销也是文艺味十足。中海在微博上推出《地产三国》、《地产红楼》系列小说,把项目与这些经典小说中的人物活动、语言相融合,很合当下文艺青年的胃口。碧桂园凤凰城则向购房者征集微小说,只要围绕和谐、幸福理念发一篇140字以内的微博就有可能获奖,奖金足足有3万元,真的是“一字千金”。【"微涨"已成为南京楼市不争的事实 高库存抑制涨价空间】
扬子辣评 看来尽管楼市仍处于低迷期,有实力的开发商还是“不差钱”。指望下半年房价大跌,实在是有点不靠谱。
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