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江苏房王——房企做慈善,是不是一定要跟卖房子扯上关系?

房王 2017-08-10 19:01:37

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8月8日四川阿坝州九寨沟县7.0级地震,牵动亿万国人的心。

8月9日上午,万达集团通过四川省慈善总会向九寨沟县地震灾区捐款1000万元。帮助灾区抗震救灾、重建家园。

此前,6月24日的四川省阿坝州茂县叠溪镇新磨村发生的山体垮塌事件中,王健林宣布向四川省慈善总会捐款2000万元。并表示这笔捐款将通过四川省慈善总会捐往灾区,专项用于救助遇难群众,帮助灾区重建家园。

8月9日上午,融创集团宣布,公司通过天津市慈善总会向九寨沟县地震灾区捐款1000万元,专项用于救治遇难群众,帮助灾区群众重建家园。

由房企主办的慈善活动可能每天都在进行,或低调或张扬,但却始终逃不开公众的质疑。你们这样做,真正的目的到底是什么?曾有房企大佬直截了当:房企的道德血液从来就很少,做慈善只是最普遍的一种方式。

据统计,每10名慈善家中,就有4名地产商,根据福布斯发布的2014年中国慈善排行榜,大连万达集团以捐助4.38亿元排名第一,恒大集团以2.59亿位列榜眼,万科则排名第62名。

标杆房企

慈善模式解读

1、万达:房企慈善鼻祖

▲ 义工已经在万达形成了一股企业文化

投入:4.38亿

类别:义工服务、教育发展、体育发展、慈善捐赠

特点:作为房地产企业慈善发展的鼻祖,万达在慈善事业上的投入让很多房企老板望而却步,思聪他爹曾明确说过,房地产企业家做慈善,有那么一点点的赎罪心态,所以万达始终致力于多领域的公益发展,从义工到教育到体育再到全面的慈善捐赠,已在企业内部形成一股公益文化。

2 、恒大:大佬的表率性作用

▲领军人许家印一直致力于慈善发展

投入:2.59亿

类别:慈善捐赠、体育发展

特点:十余年来,恒大长期关注慈善公益事业。从集团领军人许家印个人开始接棒慈善大旗,令恒大连续多年获得民政部颁发的“中华慈善奖”。与万达一样,恒大在体育公益领域也颇具建树,给低谷中的广州足球带来了新生的动力和希望。

3、正荣:新生代企业公益典范

▲ 正荣公益基金会的诸多项目

投入:0.54亿

类别:城市社区公益发展、民间公益支持、教育创新

特点:作为迅速崛起的新生代闽商,正荣集团在慈善领域虽然不能与上述大佬相提并论,但也是异军突起,正荣公益基金会的应运而生,无疑展现了正荣集团整合公益平台,将公益事业长久专业化的决心和信念。不同于万达和恒大,正荣的公益项目显得更为创新和专业化,目前在这些细分领域,正荣也已取得了一些阶段性的成果。

在很多公众心目中,房地产行业就是暴利的代名词,即使他们把全世界的公益事业揽在了肩上,依然会有人不断向他们提出质疑。“你们为此多卖了几套房?”“你们的品牌价值是不是迅速飙升了?”“钱赚多了,花钱买个安心是吗?”

小编认为:房企做慈善可能经常会打一些品牌营销的擦边球,但是地产行业的竞争激烈必然导致营销方式多元化,卖房子是市场行为,正大光明无可厚非,做公益不能有私心,这是一个原则,但在这个原则基础上打一些公益牌来做营销也是可以的,没必要以“狼来了”的姿态去评判房企做公益的初心。公益营销结合在一起,既帮助了别人,也提升了自己,只要路子不走歪,就应该支持这个方式。你们说呢?

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