保利紫荆公馆:南京梦 富人岛
点评:作为南京的主城岛屿——江心洲岛上的首批项目,保利紫荆公馆首次以“南京梦 富人岛”的印象植入南京人的心中,岛居生活人人向往,是一个美丽的梦。然而岛上过万的楼面价,冲3万的售价,又岂是普通人能承受得起的,富人岛更是明显的圈层身份和地位象征。
银城长岛观澜:千载江山 一世长岛
点评:“千载江山 一世长岛”简单大气,千载、一世这样大跨度的时间彰显出的贵气不容小觑。作为南京首批岛居生活理念的塑造者却也不负盛名。保利与银城同为江心洲上即将面市的项目,前者打出明显的圈层营销广告语,后者将传承和岛居生活的理念继续大肆铺然开来,两家项目都不约而同的唤起南京人岛居生活的诉求。
招商雍华府:南京本是雍华府
点评:今年3月“南京本是雍华府”的户外大牌一出即引起关注。简单的7个字,朗朗上口,简单易记,记住真的只需一眼。宣传效果也堪称经典,南京本是雍华府一语双关,不仅是项目自身的宣传,也将南京拉入其中,唤起人对古都南京的回味和对项目的无限想象。
雅居乐滨江国际:有人见江 我见未来
点评:曾经从世纪金源手中下血本拿下的地块历经退地等风波后,在今年9月7日终于迎来首次公开。在江北新区等一系列规划利好的刺激下,炒区域未来也成为项目的落脚点,“有人见江,我见未来”的广告语,紧紧抓住江北冲刺新区的战略布局,买房买未来,滨江国际的广告语直指人心,该项目的上市经历何尝不是在印证“见未来”。
五矿九玺台:超越九玺台
“超越九玺台”的广告语一出即引起关注,是哪家楼盘敢如此叫板南京别墅销冠五矿九玺台,再看原来是一出“自我超越”的戏码。五矿九玺台二期打出"超越九玺台"旗号,欲推原创别墅新品,自信满满要做江宁新标。敢用超越自己做宣传语不仅是对自身品牌影响力的自信,更让人对新产品心生期待,激起不少新老业主的购买欲。
高科荣境:谁主仙林峰
作为仙林湖目前在售的高端别墅项目,今年10月高科荣境一改以往的低调作风,打出了“谁主仙林峰”的广告语,在品牌房企云集的仙林湖,各盘之间的硝烟一直未曾散去,一直做旁观的高科荣境此番入阵,喊出如此具有话题性的广告语,成功的挑起了不少业内人士的关注和热议,也引起区域惯于应对这种阵仗的保利立马接招“对手一直在变,为我不变。”高科荣境的这条广告语在点出对自己产品的极度自信的同时,也赢得了市场对项目的关注,无疑是成功的。
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